Borntostandout — дерзкий корейский парфюмерный бренд, который бунтует против норм
Всего за три года южнокорейский дом Borntostandout разрушил привычные представления о нишевой парфюмерии класса люкс.
Его основатель, Джун Лим — бывший банкир и заядлый коллекционер ароматов — превратил личную страсть в мировой бренд, представленный более чем в 60 странах и в самых престижных универмагах мира. В основе ДНК марки — бунт, искусство и подлинность.
Бунтарский бренд ароматов
«Зачем растворяться в толпе, если ты рождён выделяться?» — для Borntostandout это не просто слоган, а манифест. Основанный в 2022 году в Сеуле, бренд показывает, как сегодня может выглядеть азиатская роскошь.
За три года его рост стал взрывным: с примерно 200 тысяч евро оборота в 2022-м до более чем 20 миллионов в 2024-м. При этом около 95% продаж приходится на международные рынки.
География марки охватывает свыше 60 стран и включает культовые пространства вроде Harrods в Лондоне, Printemps в Париже и Dover Street Market в токийском районе Гиндза. Ни одному другому азиатскому парфюмерному дому не удавалось вырасти так стремительно за столь короткое время.
В чём секрет притяжения? Отказавшись от классических кодов парфюмерии, Borntostandout предлагает свежий взгляд на роскошные ароматы. Минималистичный визуальный язык сочетается с яркими, насыщенными композициями, каждая из которых нарушает правила и поощряет самовыражение. Это особенно откликается молодому поколению, для которого аромат — способ заявить о своей идентичности, а не просто очередной тренд.
Джун Лим: жизнь, посвящённая парфюмерии
Движущая сила этой революции — Джун Лим, бывший финансовый аналитик, который оставил банковскую карьеру ради настоящего призвания. Собирая парфюмы с пятнадцати лет, он создал Borntostandout как пространство безграничного творческого поиска.
Его идея проста, но сильна: аромат — не поверхностная роскошь, а форма самовыражения. Под его руководством Borntostandout превратился в культурное движение, которое прославляет индивидуальность и ломает устоявшиеся каноны парфюмерного мира.
Корейское ДНК, универсальное отношение к жизни
Флакон здесь — полноценный арт-объект. Его форма вдохновлена белым фарфором эпохи Чосон и соединяет восточный минимализм с провокационным настроением. Чистый белый цвет отсылает к изяществу корейской традиции, а насыщенный алый — к бунтарской, чувственной стороне характера бренда.
Свою сущность Borntostandout формулирует двумя словами: Dirty & Fun — «слегка грязно и очень весело». Это смелые, громкие ароматы с мощным шлейфом и дерзкими гурманскими нотами, созданные для того, чтобы одновременно провоцировать и соблазнять. Каждая композиция расширяет привычные границы обонятельного комфорта.
Больше, чем просто духи
Цель Borntostandout — выйти за рамки парфюмерии и стать альтернативным lifestyle-брендом. Миссия дома — объединить по всему миру людей-нонконформистов, тех, кто ценит яркие переживания и не боится смелости.
Сплав эстетического дерзновения, провокационного стори-теллинга и культурной подлинности сформировал узнаваемый характер, который сложно игнорировать.
Часть успеха объясняется умением соединить азиатскую традицию с современным восприятием красоты.
Borntostandout не копирует западную модель парфюмерии, а предлагает собственное, корейское видение роскоши — тщательное, символичное и глубоко эмоциональное.
Каждый флакон становится коллекционным объектом. Благодаря этому бренд завоевал и азиатскую аудиторию, ищущую особенность и отличия, и западных ценителей, пленённых мощной творческой волной, идущей из Кореи.