Borntostandout — зухвалий корейський парфумерний бренд, що бунтує проти норм
Усього за три роки південнокорейський дім Borntostandout зруйнував звичні уявлення про нішеву парфумерію класу люкс.
Його засновник Джун Лім — колишній банкір і запеклий колекціонер ароматів — перетворив особисту пристрасть на світовий бренд, представлений більш ніж у 60 країнах і в найпрестижніших універмагах світу. В основі ДНК марки — бунт, мистецтво й автентичність.
Бунтарський бренд ароматів
«Навіщо розчинятися в натовпі, якщо ти народжений вирізнятися?» — для Borntostandout це не просто слоган, а маніфест. Заснований 2022 року в Сеулі, бренд показує, якою сьогодні може бути азійська розкіш.
За три роки його зростання стало вибуховим: з приблизно 200 тисяч євро обороту у 2022-му до більш ніж 20 мільйонів у 2024-му. При цьому близько 95% продажів припадає на міжнародні ринки.
Географія бренду охоплює понад 60 країн і включає культові простори на кшталт Harrods у Лондоні, Printemps у Парижі та Dover Street Market у токійському районі Ґіндза. Жодному іншому азійському парфумерному дому не вдавалося вирости так стрімко за настільки короткий час.
У чому секрет притягальної сили? Відмовившись від класичних кодів парфумерії, Borntostandout пропонує свіжий погляд на розкішні аромати. Мінімалістична візуальна мова поєднується з яскравими, насиченими композиціями, кожна з яких порушує правила й заохочує самовираження. Це особливо відгукується молодому поколінню, для якого аромат — спосіб заявити про свою ідентичність, а не просто черговий тренд.
Джун Лім: життя, присвячене парфумерії
Рушійна сила цієї революції — Джун Лім, колишній фінансовий аналітик, який залишив кар’єру в банківській сфері заради справжнього покликання. Колекціонуючи парфуми з п’ятнадцяти років, він створив Borntostandout як простір безмежного творчого пошуку.
Його ідея проста, але потужна: аромат — це не поверхнева розкіш, а форма самовираження. Під його керівництвом Borntostandout перетворився на культурний рух, що прославляє індивідуальність і ламає усталені канони парфумерного світу.
Корейське ДНК, універсальне ставлення до життя
Флакон тут — повноцінний арт-об’єкт. Його форма натхненна білим порцеляном епохи Чосон і поєднує східний мінімалізм із провокативним настроєм. Чистий білий колір відсилає до вишуканості корейської традиції, а насичений багряний — до бунтарського, чуттєвого боку характеру бренду.
Свою сутність Borntostandout формулює двома словами: Dirty & Fun — «трохи брудно й дуже весело». Це сміливі, гучні аромати з потужним шлейфом і зухвалими гурманськими нотами, створені для того, щоб одночасно провокувати й зваблювати. Кожна композиція розсовує звичні межі нюхового комфорту.
Більше, ніж просто парфуми
Мета Borntostandout — вийти за рамки парфумерії й стати альтернативним lifestyle-брендом. Місія дому — об’єднати по всьому світу людей-нонконформістів, тих, хто цінує яскраві переживання й не боїться сміливості.
Сплав естетичної зухвалості, провокаційного сторітелінгу та культурної автентичності сформував впізнаваний характер, який важко ігнорувати.
Частину успіху пояснює вміння поєднати азійську традицію із сучасним баченням краси.
Borntostandout не копіює західну модель парфумерії, а пропонує власне, корейське бачення розкоші — ретельне, символічне й глибоко емоційне.
Кожен флакон стає колекційним об’єктом. Завдяки цьому бренд завоював і азійську аудиторію, що шукає особливості й відмінності, і західних поціновувачів, зачарованих потужною творчою хвилею, що надходить з Кореї.